Prima di iniziare a pubblicizzare questo o quel prodotto o servizio, devi determinare esattamente come lo farai. Per questo, viene redatto un piano pubblicitario, in cui è scritto per chi, quando e quali attività si svolgeranno durante l'intera campagna.
Necessario
- - soldi;
- - i risultati della ricerca sul target di riferimento;
- - informatico.
Istruzioni
Passo 1
Indica gli obiettivi e gli obiettivi della prossima campagna pubblicitaria. Il piano dovrebbe iniziare spiegando perché le azioni descritte in esso dovrebbero essere eseguite e come ciò può influenzare le attività dell'organizzazione.
Passo 2
Definisci il tuo pubblico di destinazione. Se non sai a chi è rivolto l'annuncio, non sarai in grado di ottenere il risultato desiderato. Affinché la pubblicità raggiunga il suo obiettivo, è necessario limitare la cerchia di persone che possono diventare potenziali consumatori del tuo prodotto. Sulla base di questi dati, puoi progettare una campagna più efficace.
Passaggio 3
Designare i canali di comunicazione attraverso i quali sarà realizzato l'impatto pubblicitario. La scelta dei canali è determinata dal pubblico di destinazione identificato nella fase precedente. Ad esempio, la pubblicità televisiva fuori orario sarebbe saggia se hai bisogno di attirare l'attenzione di scolari e casalinghe.
Passaggio 4
Determina quando e con quale frequenza desideri che il tuo messaggio pubblicitario venga pubblicato e rifletti nel tuo piano. Di norma, la sua frequenza non dovrebbe essere inferiore a 3. Altrimenti, i fondi andranno sprecati.
Passaggio 5
Crea matrici di obiettivi e canali, oltre a segmenti di pubblico e canali. Confrontando i dati ottenuti, puoi dimostrare chiaramente la razionalità della scelta delle tecnologie proposte.
Passaggio 6
Crea un piano di layout. Può essere rappresentato sotto forma di tabella, le cui colonne rappresentano i periodi di tempo e le righe rappresentano i canali e i mezzi di comunicazione. Questo schema mostra a che ora e dove apparirà il messaggio pubblicitario. Svolge un ruolo significativo, soprattutto quando devi scegliere tra più piani media.
Passaggio 7
Calcola il budget per il piano media di maggior successo. Di solito, per una campagna pubblicitaria viene assegnato un importo limitato, che non può essere superato. Pertanto, prima di calcolare il budget, è necessario rispondere alla domanda su quanto l'azienda è pronta a spendere per ottenere questo o quel risultato.
