La Duma di Stato della Russia ha apportato modifiche alla legge esistente "Sulla pubblicità". Secondo esso, la pubblicità di bevande alcoliche sarà vietata non solo sui media, ma anche su Internet. Naturalmente, tali cambiamenti comporteranno alcune conseguenze sia per i produttori di bevande alcoliche che per i media.
Gli iniziatori di tali emendamenti alla legge furono i deputati Sergei Zheleznyak e Igor Rudensky. Sono stati loro a presentare una proposta per vietare completamente la pubblicità di bevande alcoliche in tutti i media, inclusi i periodici, nonché su Internet.
La legge modificata "Sulla pubblicità" entrerà in vigore il 23 luglio 2012. Tuttavia, la completa assenza di pubblicità per le bevande alcoliche, i russi potranno notare solo dal 1 gennaio 2013 - da questo giorno tutti i contratti per la promozione di tali prodotti, conclusi quest'anno tra i rappresentanti dei media, di Internet e delle società di alcolici, sono annullati.
Secondo gli esperti, tali cambiamenti porteranno ai media perdite per diversi miliardi di rubli, perché la pubblicità delle bevande alcoliche è uno degli articoli più diffusi e redditizi. Quei siti che si sono forniti esclusivamente inserendo annunci pubblicitari di prodotti alcolici sulle loro pagine soffriranno particolarmente della nuova bolletta. Molti di loro semplicemente cesseranno di esistere.
Per quanto riguarda i produttori di bevande alcoliche, le loro perdite dovute ai nuovi emendamenti alla legge saranno molto inferiori. Sarà più dura per tutte le aziende giovani e sconosciute, che non potranno più dichiarare se stesse e i propri prodotti attraverso la pubblicità sui media e su Internet. Tuttavia, possono scommettere su quei consumatori che, nella scelta di un prodotto, sono più guidati dal suo costo che dal famoso marchio. E i prodotti di aziende famose saranno venduti nello stesso volume, poiché i loro prodotti si sono già affermati sul mercato.
La nuova legge è particolarmente apprezzata dai narcologi russi. Secondo loro, la mancanza di pubblicità dei prodotti alcolici nei media ridurrà il consumo di alcol nel paese e aiuterà a condurre una vita sobria per coloro che deliberatamente e con grande difficoltà hanno rinunciato alle bevande alcoliche.
